騰訊科技訊(李路)北京時間4月16日消息，《紐約時報》網絡版近日發表署名大衛•卡爾(David Carr)的分析文章。文章認為，電視行業的固有盈利模式將因科技的發展繼續承壓，而“第二塊屏幕”取代“第一塊屏幕”將是不可逆轉的潮流。

　　以下為文章概要：

　　在媒體行業中，捆綁是存在時間最長的基本理念。出版物中的廣告與編輯內容并存，商業廣告與電視節目一同播出，受歡迎的電視頻道經常與收視率不高的一起打包，成為消費者不得不進行的選擇。

　　人們有自由購買自己心儀產品的權力，但問題是還要購買一些自己并不想要的商品。你所購買的報紙不僅有國際新聞，同時也有內衣廣告。你如果喜歡一首歌，就通常需要購買一整張專輯。

　　至于廣告商，他們所需要的受眾往往存在于廣大的人群之中。因此，消費者和廣告商都不得不為了得到自己鐘愛的“牛奶”，而花錢購買一頭“奶牛”。

　　不過，電視行業在這種雙重需求下發展得不錯。雖然捆綁是掩飾自身問題的簡便方法，但是隨著這種行為不斷面臨沖擊，其自身的問題也愈來愈明顯。

　　新浪潮來襲

　　目前，網絡電視服務公司Aereo和衛星電視服務商Dish Network正對四大電視網絡的現有廣告商業模式構成不小的威脅。首先，Dish發明的Hopper能自動過濾掉電視節目中的所有廣告。而Aereo更厲害，該公司采用的技術能夠捕獲無線電視信號，然后通過網絡傳送給用戶。四大電視網絡因此可能蒙受巨大的損失(據預算，四大電視網絡的分銷轉播費到2015年能達到30億美元)。雖然這四大電視網絡就此將Aereo告上公堂，但美國第二巡回上訴法院在4月1日駁回了他們針對Aereo的初步禁令請求。

　　此外，內容制作方與節目播出方也產生了明顯的內斗。最為典型的是，有線電視公司Cablevision Systems在今年2月份對MTV母公司維亞康姆提起訴訟，稱后者違反了反壟斷規定。Cablevision認為，維亞康姆迫使該公司播放和支付超過12個較少人觀看的頻道以取得Nickelodeon、MTV和Comedy Central等受歡迎頻道的經營權。該訴訟使得這兩家電視行業最知名的巨頭交惡。美國移動運營商Verizon雖然沒有加入這場訴訟，但也要求減少捆綁內容，增加更多選擇權。

　　最后，在線影片租賃提供商Netflix自制劇《紙牌屋》的成功模式也值得關注。這部電視劇完全實現互聯網播出，繞開了有線電視公司。Netflix在Facebook上稱，今年頭3個月，觀眾在該網站上觀看了40億小時的流媒體視頻。據市場研究公司BTIG Research分析師理查德•格林菲爾德(Richard Greenfield)的計算，這一驚人的數據足以使Netflix成為收視率最高的有線電視網。可實際上，Netflix既不是有線電視公司，也不是電視，亦非傳統電視網。

　　以上的幾個實例雖然從不同的角度對現有的電視廣告模式發起進攻，但重點都在捆綁模式。對此，傳統勢力的反應也是相當激烈。Aereo的出現使得傳統電視網絡如鯁在喉，他們紛紛威脅稱將關閉電視信號，轉為有線電視頻道。若真的這么做，最大的受害者則為沒有安裝有線電視的1100多萬戶美國家庭。

　　《好萊塢報道》(The Hollywood Reporter)最近的報道中則將Dish Network董事長查爾斯•厄根(Charles Ergen)稱為好萊塢最痛恨的人。原因是他居然賦予消費者跳過捆綁廣告的權力。而對媒體公司而言，捆綁模式則意味著“利潤”。

　　利潤保留地將消失

　　記錄媒體革命歷程書籍《The Master Switch》的作者吳修銘(Tim Wu)把捆綁模式比作媒體行業中的直布羅陀海峽。吳修銘指出，捆綁是保證整個生態系統生存的關鍵，因而得到了嚴密而成功的維護。不過，目前這一模式所存在狹縫開始顯現，這一聯盟也將隨之改變。

　　從歷史角度來看，一旦消費者作出決定，利益相關方的一廂情愿也只能是枉然，他們無法阻止即將發生的事情。

　　互聯網的出現對于捆綁模式而言是一個生死攸關的挑戰。一旦消費者擁有了鼠標和節目遙控器，那么就會對捆綁模式的低效發起進攻。在查找信息時，他們尋找具有相關性的鏈接，而不再看重媒體品牌。數字視頻錄制服務將令消費者控制自己的觀看對象。

　　美國本杰明•卡多佐法學院(Benjamin N. Cardozo School of Law)教授蘇珊•克勞福德(Susan Crawford)認為，不管消費者有何期望，電視節目的捆綁模式還將持續一段時間，這個時間長度大約是6至8年。

　　至于捆綁模式為何還將存在這么長的一段時間，克勞福德教授解釋說，現存的節目播出行業具有一定的壟斷性，誰也不想貿然行事，因為目前體系的利潤太誘人。

　　當然，美國政府有介入此事的可能，就像上世紀三四十年代對封閉的好萊塢制作發行體系進行剝離，并產生了顛覆性結果。美國電影市場在上世紀六七十年代迎來了巨大發展，并創造了一個到目前仍具有較大規模且利潤可觀的行業。

　　不過，鑒于美國聯邦通信委員會(Federal Communications Commission)已經批準允許電信行業參與電視市場的競爭，有線電視勢力頗有怨言，目前政府干預的可能性不大。

　　然而，電視行業仍要面臨來自其他方面的壓力。目前，內容制作方能將節目發行商和節目編排方置于不利的境地，因為觀眾會希望在打開電視后看到特定的節目內容。奧運會、奧斯卡頒獎晚會和NFL橄欖球比賽被認為是不可或缺的節目。

　　此外，人們關注的焦點事件本身也在開始成為內容提供者。例如，本周剛剛結束的美國大師賽。與該賽事配套的應用包含的內容非常全面，令人嘆為觀止。相關的信息通過手機應用查閱，一覽無余。人們常說的“第二塊屏幕”將逐漸取代“第一塊屏幕”，這種變化雖然緩慢，但終究會實現。

　　總有一天電視節目將被網絡覆蓋，沒有有線電視，沒有商業廣告，也沒有捆綁模式。